Malcolm Gladwell, 45 anos, filho de mãe jamaicana e pai inglês, é ensaísta da revista
The New Yorker e está na galeria dos escritores mais festejados de Nova York. Fez sua estreia em 2000, com
O Ponto da Virada, em que analisa como se espalham ideias e modismos. Está até hoje na lista dos mais vendidos do
New York Times. São 252 semanas. Depois veio
Blink, que pode virar filme com Al Pacino no papel principal, e agora saiu
Fora de Série, outro campeão de vendas. Somados, os três títulos já venderam 8 milhões de exemplares. "Sou um tradutor", diz Gladwell. "Traduzo ideias acadêmicas para uma audiência de massa." Na boca dos admiradores, seu nome é sinônimo de brilhantismo. Na dos críticos, Gladwell é apenas outra palavra para designar algo fútil, banal. Em menos de dez anos, ele ficou rico, embolsa 1 milhão de dólares por ano e cobra 40 mil dólares por palestra. Diz que escrever livros é divertido, não dá bola para dinheiro e mora num apartamento quase modesto em Nova York, onde conversou com VEJA, sentado à mesa da cozinha e bebendo água da torneira. Com gelo.
O senhor tem três livros e três campeões de venda. Qual é o segredo?
Além de sorte, é preciso entender a diferença entre o leitor especializado e o leitor comum. Se estou escrevendo sobre psicologia para psicólogos, não basta eu contar uma história atraente e apresentar uma série de ideias acadêmicas interessantes. Preciso convencê-los. Preciso apresentar minha hipótese e fazer uma exposição exaustiva e rigorosa dos meus argumentos. É o trabalho deles. Eles só podem ser convencidos com base em argumentos irrefutáveis. O leitor comum, o comprador típico de livros, não é assim. Ler não é o trabalho dele. Ele quer se divertir com as ideias. Quando está lendo no avião, no fim de semana, à noite em casa, o leitor comum não quer ser convencido. Quer ser cativado. É isso: acredito que livros bem--sucedidos são os que tentam cativar, e não convencer.
Leia a entrevista completa na Veja.
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